一半海水 一半火焰：当上海展的热潮退却

在一片莺歌燕舞的热闹过后，卫浴行业恢复了平静。

半个月前，在2016上海厨卫展中，卫浴企业集体上演了一场声势浩大、气场十足、画面华美的“行业盛宴”，卫浴企业各出奇招，争奇斗艳；媒体积极跟进，现场报道；同样兴奋异常的，还有相关展位设计企业、搭建企业、广告公司……轰轰烈烈地参展，4天后又仓促地拆掉展位，上海新国际博览中心似乎被“打回原形”，等待另一波参展企业的到来。

2016中洁网团队强势出击上海厨卫展

从狂热回归冷静，我们应当理性思考，上海厨卫展具有的风向标意义，是要把行业导向何方？在业界人士与协会专家看来，又对上海展有怎样的看法？

智能卫浴：看上去很美

在2016上海厨卫展上，似乎再也没有其他词语可以跟“智能”媲美了，除了智能马桶以外，卫生间也瞬间变得“高大上”起来，智能云镜、智能淋浴房……此外，以“手机连接一切”的联网技术概念正在形成雏形。

鹤山市水暖卫浴五金行业协会秘书长李睿鸣笑言，今年卫浴界唱的是“智能卫浴”的调调，多起来了，成了卫浴人的大合唱。这调弹唱得好不好，还得让市场的营销结果去决定，当然，这里是必须要一个过程！没有“没有过程的结果”。

TOTO智能马桶

然而，智能卫浴固然是大势所趋，但若企业为了抢先“卡位”，便急于将尚未成熟的产品推出市场，真的能起到正面的营销效果吗？

中洁网总裁刘伟艺就指出，从本届上海展来看，企业只是提出智能化的概念，但在实际中却并未为消费者带来便利，没有发挥出应有的价值和效应。

另一方面，消费者也是理性的：“有一些繁琐的功能，比如要通过复杂的电子操控才能打开，感觉还不如不用智能，可是我不希望成为第一批‘小白鼠’！”一位消费者坦诚地对“为智能而智能”的做法表现出排斥。

一切不以改善用户体验为目的的创新都是耍流氓。在行业人士看来，大多数产品没有能实现真正意义上的智能，不少仍停留在概念普及阶段，产品容错率、用户体验等都是未知数。小编就曾“图新鲜”买了个国内知名品牌的智能扫地机，以为可以进入智能时代“解放双手”，不料更大的麻烦还在后面，要伺候这个“智能扫地机”，比自己动手扫地更费心费力，效果也不尽如人意，使用了几次以后，只好将原本满心期待的“扫地神器”束之高阁，从此还对这一类智能产品敬而远之。作为一名消费者，这种“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的情况比比皆是。

而“智能”卫浴风头正劲、一时无两的背后，是不少品牌对未来竞争的压力和迷茫，既希望把握潮流脉搏，不愿错过先机，又暂未形成成熟的技术和体系。正如十大卫浴洁具品牌行业资深人士林津老师指出，“国内的脸盆、龙头、淋浴房等淋浴还算不上真正的智能化，还有较长的道路要走。”在新产品尚未成熟之前，过早推动智能产品的销售，对企业而言不一定是好事。

“外貌协会”成为标配：高颜值才“有得玩”

与智能的“高科技”、“硬实力”相对应的，是“高颜值”的“外貌协会”。据报道，如今中国超六成城市妇女主导家庭消费权，而女性对产品外观尤为看重，催生了一大批“颜值不对，啥都白费”的消费群体。与市场需求相匹配，卫浴产品的风格也更加多变，“长相”也越来越符合当代审美。

科勒浴室柜融入了书法艺术

在上海展会现场，各式各样的卫浴产品不再是千篇一律，在这当中，被誉为“浴室家私”的浴室柜最具代表性。佛山浴室柜联盟会长张爱民在上海展后提及难忘的浴室柜产品时，就有提到科勒的中式浴室柜，这个美国品牌将书法艺术融入柜体中，浑然天成，毫无违和感。同时，浪鲸的轻中式浴室柜也自成一格，颇有特色。

浪鲸简奢轻中式风格浴室柜

在展示形式上，单品展示的模式也逐渐被场景展示所替代，席玛、法标以系列产品的方式进行展示，形成一体的感觉，不会让人感觉生硬。

法标珠光浴室柜

在龙头领域，随着相关标准的落实，材质不再成为企业的卖点，设计也就更为重要。连原以为大同小异的淋浴房，也走起了差异化路线，从品牌形象到产品设计，都逐渐显示了产品在设计上的追求。种种迹象表明，这果真是一个“看脸的时代”。

当国际巨鳄蚕食国内份额

国内品牌和国际品牌之间的距离，到底差了多少只马桶盖？

一位在设计圈颇有声望的人士淡然说出了对国内外卫浴的看法：“我单纯看国际卫浴品牌的龙头，觉得没什么特别，然而与国内产品相对比，瞬间就知道哪个更好，并且直观地感觉到国内外产品的差别。”

法国品牌THG的龙头

这种差距，除了外观设计、做工细节上的以外，还体现在消费者对产品的“国家品牌”印记的不同理解上。“中国制造”与“德国制造”，仿佛有不一样的价值归属。在林津老师的理解中，中国产品参差不齐，仿冒风盛行，品牌仍缺乏极致产品的思维，造成“中国制造”的刻板印象，也助推国际品牌在高端市场如鱼得水。

如今，随着国际品牌的产品的延伸，进一步攻占国内市场。从本届上海展可见，高仪开始了从单品向综合品牌发展，以前只专注于五金件，展会上已涉足陶瓷件，以适应中国市场，蚕食国内市场的份额。

恩仕的极致产品

与此同时，林津老师在观看上海展后，对趋势进行了预判：在有中国企业家主导的企业中，品牌高度能与唯宝、德立菲（杜拉维特）媲美的，估计只有恩仕AXENT一家。恩仕在产品开发方面极大的创新与尝试，不仅在智能领域狠下功夫，还首创无水箱、不插电的马桶，实现行业颠覆性的创新。在市场布局方面，恩仕以瑞士为总部，设计团队、营销团队来自欧美各地，具备全球化的视野和格局，恩仕近年的创新步伐为行业内外所称道。

国内巨头与国际大鳄谁能在国内市场走得更好，现在下定论还为时过早，但市场的严峻大家都能感受得到。

在上海喜盈门国际建材品牌中心，汇聚了唯宝、汉斯格雅、德立菲（duravit）、恩仕、雅泊丹枫等众多顶级品牌，建材卖场却门可罗雀。销售人员告诉记者，市场冷清，今年的人流量比去年要少，非一线的品牌已经支持不住，撤出卖场。以促销拉动销售，成为终端卖场生存的一着“快棋”。

上海喜盈门卖场门可罗雀

冷清的市场，与火热的创新，似乎一半是海水的冰冷，一半是热情的火焰。受房地产行业影响，整体卫浴市场环境不容乐观。行业人士指出，2016年市场只会比往年更难。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南分析，市场低迷、充分竞争是行业成熟的必经阶段，国内卫浴企业在发展中，要适应智能化、差异化、精细化的趋势。若不是市场竞争日趋激烈，或许当下大家就看不到百家齐放、差异化定位的企业现象。“野蛮生长”过后，严酷的市场竞争将带来行业洗牌，留下来的企业肯定在管理能力、研发能力、制造能力等综合素质较高的企业，这是市场优胜劣汰的结果。因此，企业要抓紧机遇，及时寻找符合自身实际的发展方向，精准定位，深挖需求。

卫浴行业本质上是可传承的制造业，无论时代变迁，消费者对良好品质的追求始终如一，回归产品本质，是应对多变市场的不变原则。