陶瓷卫浴行业弊端凸显 暴利一去不复返

　　从当下卫浴市场来看，企业的常规营销已经显得力不从心。随着我国进入移动互联网时代，微信微博逐渐普及，品牌竞争力已越来越被边缘化。卫浴企业也应该摒弃传统营销模式的束缚，注重创意营销，进而提升企业在市场中的竞争力，抢夺市场。不少洁具著名品牌如帝王、TOTO、箭牌等受到冲击。

　　陶瓷卫浴行业由“暴利”向“微利”过渡行业门槛低、投资要求不高，家庭作坊式企业遍地开花，各地五金生产线掘地而起。市场的过度膨胀引发了品牌间的无序竞争。为了抢占市场份额，企业间互相压价，薄利多销成了唯一手段。业内人士表示，恶性竞争致使企业的销售利润空间不断被压缩，陶瓷企业和经销商实际上已经进入了微利时代。

　　近年来，原材料不断涨价，工人工资涨幅超过CPI，丧失了成本优势的中小型企业开始叫苦不迭。据某品牌陶瓷卫浴销售经理介绍，生产一个水龙头产品最大的成本是原材料的成本，占整个生产成本的70%以上，按照内销毛利润率30%计算，则一款水龙头的成本价大概就是200元。但是厂家出厂的水龙头产品价格要比他们的价格低20%左右，成本价大概是135元。价格压低，产品自然存在偷工减料现象。

　　事实上，真正的营销，都应该是让消费者认同品牌所表达的理念。在当下卫浴市场竞争如此激烈的背景下，卫浴企业应该紧跟时代发展的潮流，创新营销方式，利用创意营销来抢占市场。只有这样，企业的未来发展之路才会一片明朗。