陶博会渐成“鸡肋” 大牌缺席人气淡

4月18日，为期5天的第十九届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称陶博会)在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心三大展馆同步开幕。主办方称本届佛山陶博会三大展馆展出面积达30万平方米，主要展出建筑卫生陶瓷、休闲卫浴等陶瓷商品，约有600家商家参展。

相比主办方在展前热火朝天的宣传阵势，不少企业对本届展会反应冷淡，甚至有业内人士指出，已经举办十八届的陶博会人气一届不如一届，企业参展效益也逐年下降，导致佛山陶博会逐渐成为鸡肋，吃之无味，丢之又可惜。表面上看起来众声喧哗，但实质上更多的像是佛山陶瓷界自娱自乐的秀。

大牌不展 陶博会要“览”什么?

就在主办方不断宣传第十八届陶博会开展在即的同时，众多大品牌表示，已多年不参展陶博会了。原因——不需要。不少业内人士表示，“陶博会一年比一年人少，一年不如一年”。

记者走访发现，并非品牌陶瓷企业不需要参加展会，企业更希望参加与品牌地位匹配的展会得到更好的效果,而不是小展会都参加，浪费精力却得不到效果，而业内最为高端的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展就成了几乎所有佛山陶瓷企业的梦想。

陶博会从2002年以来，在佛山已经举办了18届之久，佛山陶瓷企业缘何对本土展会“不感冒”?其实企业参展，无非有以下五个目的：了解同行信息，考察市场需求和潜力，物色合适的合作伙伴，树立、维护公司形象，通过展会拜访客户。有业内人士指出，佛山陶博会，是办给三种人看的：一是给部分企业的经销商看;二是给同行看;三是给一些外商看。但近年的陶博会，经销商不是很多，外商也比较少，真正的终端消费者就更少了。这对很多以国内市场为主的陶瓷企业而言，陶博会的作用就更显得微不足道了。

一展三馆 人流分散 热度难有

佛山作为中国陶瓷最主要的一个产区，云集了国内众多知名陶瓷品牌。佛山陶瓷又主要分布在石湾和南庄，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、华夏陶瓷城是每年陶博会官方主会场。瓷海国际的“艺术瓷砖节”、马赛克城的“马赛克文化节”也同期举办。虽有穿梭巴士，但不少客商表示，会场太多，不利于集中采购。

有媒体坦言，“佛山陶博会走到今天，无论是规模还是内涵，最多只是一个卖场的升级版，离真正的‘会展’尚远，离真正的‘国际会展’更远。”佛山陶博会由过去中国陶瓷城和南庄华夏陶瓷城的“两城纷争”演变为现在的“一展三馆”，尽管番号统一了，但卖场的属性并没有实质性的改变。场馆布局分散、相距较远，让采购商来回辛苦奔波，而且各个场馆之间根本没有差异，产品几乎是大同小异。有行业资深人士指出内部的原因：“企业成长了，经销商成长了，但佛山的陶博会没有成长，所以也注定了他会走向衰败。”

新品不展 陶博会想说爱你不容易

去年春季陶博会期间，记者采访博德相关负责人时就了解到，博德新品发布故意避开陶博会期间推出，“为什么不趁着陶博会的人气对新品进行系列推广呢?”得到的回答避免抄袭。这可以说是大家公认的操作方法，企业将最好的技术、最好的产品都藏起来，而陶博会展出的产品千篇一律，很多本地的业内人士都懒得去看展，何况外来的客商呢?

反观国际上一些出名的展会，为什么国内的陶瓷企业家千里迢迢都愿意去朝圣学习?因为这些展会有内容，能够看到最新的最有代表性的产品。“意大利陶瓷展参展的企业有两百多家，每一家产品都不一样，没有重复的，不像我们国内的一些展会，流行某一类产品，放眼望去，整个展会都是同类产品。”业内人士指出外国展会与国内展会的区别。

另外，佛山陶博会缺乏强有力的对外宣传也是其影响力无法壮大的重要原因，佛山陶博会叫国际陶瓷博览会，但其国际影响力微乎其微，主办方办展就理所当然地认为会有人来看。而事实上，现在国内众多陶瓷产区如也在举办大小的陶瓷展览会，若不做出差异化亮点，并做充分的宣传，佛山陶博会很可能成为佛山陶企自娱自乐的舞台。

观展人少 天气原因? 办好陶博会需群策群力

在今年陶博会开幕第一天现场，记者走访三大展馆，展馆附近公路和企业都少有看到陶博会相关字眼，往年满街都是彩旗横幅凑热闹，但今年情况相当冷清。记者走访据说人流量最大的华夏展馆时发现，馆内不少参展企业工作人员都“忙着”玩...和发呆，有企业的人开玩笑，“现场流动人员大部分是媒体和参展商。”可见展会现场的冷清，也有人将其归结为天气原因，期待明天人流会有大幅上升。

大家对佛山陶博会的关注度已有明显下降趋势，但针对佛山陶博会是否该停办的讨论，不少业内人士还是力撑陶博会。普遍的观点是，陶博会要办，需要找准定位，并且更新方式。

2002年第一届佛山陶博会取得空前绝后的影响力，来自全国乃至世界的客户都慕名而来。这说明陶博会想要做大做强需要政府支持，企业参与。部分业内人士认为，陶博会一定要办，哪怕现在办得不好，至少让大家知道在佛山还有一个陶博会，佛山是建陶行业最富品牌影响力的基地，在国内来说有做好陶博会的先天优势，关键是要找到正确的方法和目标，这就是为参展的企业创造商机，而用什么方法实现这个目标，政府和民间组织需要找到最合理的方法群策群力发挥作用。