2020年度观察|席玛业绩爆棚、新店连开的背后

　　2020年，在疫情和中美贸易战的双重压力下，中国交出了一份漂亮答卷，不仅GDP突破一百万亿，还成为全球唯一一个实现正增长的主要经济体。这离不开中华民族自古以来就拥有的坚韧品质，也离不开无数企业的奋勇前进。其中，席玛卫浴更是业绩爆棚、新店连开，经历了一次激荡人心的逆流之旅。

　　业绩爆棚：百万已不稀奇

　　受疫情影响，2020年很多终端门店都经营困难，甚至出现闭店现象。但稀奇的是席玛卫浴却依然保持高速增长?!

　　6月11日，席玛董事长邓志洪在延安经销商丁忠凯的陪同下，对市场进行走访调研。据悉，席玛卫浴延安店自2020年初开业以来，月均销售额斩获百万。

　　8月4日，在兰州、合肥、天津、铜仁举行的“定制卫浴节”中，兰州席玛脱颖而出，业绩斩获100万+。

　　此外，席玛河南登封开店仅八个月，提货量近百万;虞城店销量大幅增长，增幅高达100%。

　　新店连开：一日八店，五年千店

　　9月12日，就在席玛卫浴势头迅猛，捷报频传之时，大连、松原、温州、齐齐哈尔、扬州、宝鸡、泰兴、乌拉特八店齐开，再一次踏出高歌猛进的步伐。而在此之前，山东省泰安、烟台和陕西延安等地都有新店开业。

　　12月25日，中国家居品牌建设者峰会暨星品牌·新未来2020卫浴行业跨年盛典在佛山岭南大道希尔顿酒店举行。席玛董事长邓志洪在接受卫浴新闻采访时雄心勃勃地表示，截止目前席玛已经有400多家品牌专卖店，未来五年要做到1000家。

　　产品策略：定位明确，紧贴市场

　　产品是一切的基础，无论是业绩爆棚，还是新店连开，都与席玛行之有效的产品策略分不开。

　　6月12日，以“多彩席玛·智慧定制”为主题的席玛卫浴经销商峰会在延安枣园宾馆举行。会议以“定制、色彩、智能”为主题，聚焦席玛2020发展方向，深入探讨产品创新、系统服务、拓客引流、终端赋能等话题。而定制、色彩与智能，正是席玛的产品定位和产品基因，以及赢得市场竞争的法宝。

　　不仅如此，席玛卫浴的产品还紧贴市场，以市场需求为导向。2020年10月20日，席玛2021年新品评审会在公司总部多功能会议室举行，由董事长邓志洪和席玛研发团队、生产代表、营销中心代表，以及来自全国各地的优秀经销商代表对多款新品进行评审，并对2021年产品的设计、功能、生产、销售积极出谋献策。

　　营销升级：层层加码，精彩不断

　　2020年，席玛卫浴在营销方面也是层层加码，精彩不断。除了举办“定制卫浴节”、以及“惠聚中秋，礼遇国庆”双节特惠、双11狂欢盛宴等活动，还积极采用直播方式和抖音短视频等平台进行宣传，并推出新品360°VR全景展示，让消费者远程感受席玛卫浴空间的魅力。

　　同时，席玛还与有“卫浴行业首席新媒体”之称的《卫浴新闻》续约，利用这一平台塑造更具辨识度和传播力的品牌形象，对内统一员工价值观，强化员工对企业的认同感和归属感，打造企业文化核心竞争力;对外传播品牌形象，提高品牌知名度和影响力，并建立良好口碑，让更多消费者了解和信任席玛。

　　品牌加持：口碑沉淀，权威背书

　　席玛卫浴以定制、色彩、智能享誉业界，深受80、90、00后年轻人喜爱，在消费者当中拥有良好口碑，并得到社会各界高度认可，先后被各大权威机构授予“中国卫浴行业二十年优秀品牌企业”、“中国卫浴行业二十年新材料运用突出贡献企业” 、“中国好卫浴”、“全国工商联家居装饰业商会卫浴专业委员会理事单位”等殊荣。

　　12月25日，在由中国建材市场协会指导，国家广告研究院主办，新华社客户端、中国传媒大学、腾讯家居、卫浴新闻等权威机构联合举办的2020中国家居卫浴品牌建设者峰会暨“星品牌·新未来”颁奖典礼上，席玛成功夺得“2020产品质量金奖”。

　　2020年对席玛来说是奋起之年，也是收获之年。业绩爆棚、新店连开的背后，是极具创新和辨识度的产品，以及不断升级的营销理念和营销模式、更是多年来良好口碑和诸多荣誉形成品牌认知。2020年，精彩不断;2021年，席玛再添光彩。