潮州卫企营销乏力

目前潮州卫浴产业已进入转型发展的关键时期，为争夺市场主动权，打造品牌，开拓内销市场已成为潮州卫浴企业的共识，各卫浴企业品牌营销中心纷纷建立，众多品牌邀请明星代言，潮州卫浴品牌建设以前所未有的速度向前推进。然而在急促发展的背后，随着市场的冷谈，越来越多的品牌企业显的品牌营销乏力，无法达到预期目标，大量资源的投入，已经处于不进则退的局面，如何选择下一步，让越来越多的潮州卫企显得很迷茫。

产业优势不明显

潮州卫浴产业主要以陶瓷洁具为主，在目前市场竞争中具有较大的产业优势。一：潮州拥有我国储量最大的优质卫浴陶土资源，佛山等地知名卫企在生产高端洁具产品时大量使用潮州陶土，在生产高品质洁具产品时，潮州陶土成为首选陶土资源。二：多年的发展，潮州本土企业的生产工艺和技术日趋成熟，产品质量以取得巨大提升，其品质与国际知名卫浴品牌已无多大差距。三：潮州卫浴产业具有庞大的产业集群优势，完善的产业链让潮州卫浴产业成本优势更加明显。依靠特有的产业优势，目前潮州已成为我国最大的陶瓷洁具产区，潮州洁具产品除大量出口外在我国内销市场上已占据一半以上的市场份额，但以潮州本土卫浴品牌的形式进入我国内销市场的比例则要大打折扣，快速实施品牌战略，提升潮州卫浴在内销市场上的品牌影响力，成为目前潮州卫浴产业最为急迫解决的问题。

硬件加强，软件成为软肋

近年来潮州卫浴产业快速发展，整体实力普遍增强的潮州卫企，花大量的资金进行工厂标准化建设，扩大产能，先进生产设备和窑炉的更新改进，让整个产区的企业面貌已发生巨大变化，大量小作坊式的工厂正逐步消失，被众多标准的厂房和现代化的生产设备所取代，大型的品牌营销中心纷纷建立，从外观和企业硬件上已经很难趋势企业之间的实力差距。然而在企业花大量资金完善企业硬件的基础上，软件人才的方面不足已成为严重制约企业发展瓶颈。企业组织框架不完善，专业营销团队缺失，无优秀的设计与策划团队，成为潮州众多企业的通病，使得整个企业看起来就是个华丽的大工厂，与真正的品牌营销企业有着巨大的差距，也成为潮州众多内销企业在开拓国内市场时逐渐显的后劲乏力。

品牌营销：潮州卫企崛起的关键

目前潮州卫企的发展面临众多挑战，但出口转内销已成必然趋势，品牌营销的发展程度直接关系到潮州卫企崛起步伐，成与败将直接影响到潮州卫浴产业未来在我国卫浴产业格局中的产业地位，需要潮州卫企对企业自身发展做出清晰的战略规划。潮州卫企具有明显的特色产业优势，企业硬件建设逐步完善，国内存在大量的空白市场，都成为潮州卫企开拓国内市场的有利条件，但开拓国内品牌市场，内销渠道建设要靠专业团队，潮州卫企需加大人力资源等软件配套需逐步完善，企业自身短时间内无法解决的需要寻找一支专业团队来帮助企业完成招商工作，建立内销渠道，已经成为企业迫在眉睫的事情。