电影营销虽好但要量力而行

目前，陶瓷行业正经历低潮期，某些新型营销模式的到来都会给陶瓷行业带来震撼。许多陶瓷企业正密谋如何在市场上突围。而阳光陶瓷近段时间进行的电影营销在行业中引起热议，电影营销在其他快速品行业中已经屡见不鲜并卓有成效，陶瓷行业能否借鉴电影营销的成功来激活市场，行业人士对此发表了许多不同的看法。

电影营销对中小企业没有意义

御高卫浴总经理邱桂亮

不可否认，电影营销是一种很有效的营销模式，在其他行业多有应用，在建陶行业中，阳光陶瓷这次投资电影营销，是第一个吃螃蟹的，效果怎样，还要看后续的发展。

电影营销也是植入式广告的一种。近年来植入式广告非常流行，电影营销只不过是广告模式的一个发展阶段而已，这种大投入的广告模式，其实对潮州乃至全国大多数的陶瓷产区来说，没有多少的实际意义，最多只有一个参考作用。因为，在中小企业居多的陶瓷行业，能够有这种大手笔做电影营销的企业很少，可能只有佛山等地少数几家大型品牌企业，才有雄厚的资金实力以及专业的策划团队来实施电影营销。对我们中小企业来说，还是倾向于实用性强的普通广告模式。

跳出行业来说，我还是比较欣赏这种广告模式的。对于卫生陶瓷行业来说，把产品、品牌融入到电影的故事情节当中并不难，难就难在如何才能出彩，出亮点，毕竟卫生间的戏不可能太多，这种植入广告需要编剧很强的艺术改造能力，不然流于普通，对产品广告起不到作用。

相对来说，相近模式的植入式广告，我还是比较看好电视剧的植入，观众更多，情景更多，更容易产生效果。

电影营销需要具备实力

景德镇特地陶瓷景特品牌销售经理陈学军

不管是电影营销还是明星营销、体育营销，都需要具备一定的实力与有效的执行团队去执行。一种新兴的营销模式，能够帮助一个品牌成长与影响力的推动。但是否能够真正带动产品销售业绩的提升，还是一个未知数。要去玩新型营销模式，必须具备两方面的实力条件：一、立志打造一个大众品牌，资金、团队、渠道，甚至投放广告的时间要有长期的投入准备;二、产品是否具备真正的研发实力，尤其是现在的市场发展速度，企业产品没有优势意味市场根基并不牢固。

电影营销助品牌腾飞

山东雅迪陶瓷有限公司销售总监邢斌

新型的电影营销是一个公司创造品牌理念的基础，能够把自己公司的产品以及演员的背景展示出来，突出自己的品牌定位与影响力等，这是一种很好的宣传手法，也能够体现出大品牌产品的附加值。

投资拍摄电影的意义主要体现在：一方面能够提升品牌知名度，让更多的终端了解到该品牌;另一方面把产品放在影片中播放能够体现出公司的文化，让代理商感受到产品以及公司的实力，给他们一种耳目一新的感觉。

我个人认为陶企在做电影营销时应该注意：一、该剧的主人公是谁;二、该电影的故事情节怎样;三、资料元素如何应用，是短片还是MV之类的。

陶瓷企业的广告要植入到电视中，这个得看哪个陶瓷企业舍得投入重金进行广告品牌的打造，比如近几年兴起的“王老吉”。另外在电视剧中插播陶瓷广告是一个不理智的决定，效果也会大打折扣。去年“马可波罗”赞助CBA联赛在央视播放的广告也取得一定的效果，但这主要针对于体育爱好者，还是有一定的局限性。所以我认为在一个好的影片或者有影响力的节目如《新闻联播》等开始之前插入广告才是个不错的选择。