卫浴市场供求失衡 企业需多渠道经营

【中国建材家居网】由于近年来房地产市场较为低迷，消费者对卫浴的需求也无过去那么强烈。这种形势导致当下整个卫浴市场出现供大于求的局面。市场规律是不可抗拒的，房价涨极必跌是如此，卫浴行业优胜劣汰亦是如此。卫浴企业提升自身实力，提升产品竞争力，提升品牌口碑知名度，才能在越来越激烈的竞争大潮中站稳脚跟。

卫浴行业进入“买方市场”

卫浴行业是与房地产唇齿相依的行业，作为房地产的下游产业，卫浴行业的兴衰一直与楼市波动息息相关。业内人士认为，楼市下行调整已定，必然蔓延到楼市下游的卫浴界。另外，房市的成交量走低致使市民对卫浴需求量锐减，卫浴行业的利润空间持续被压缩。

在这种背景下，各卫浴企业还需要面对前几年爆发式增加的市场容量。的确，卫浴产品都是典型的目的性消费，而且是耐消产品，人们不喜欢没事瞎逛，或者一下买几组，而是有目的地去某个商场选购自己所需要的唯一产品。

卫浴企业需多渠道经营

互联网思维、电商等都是近年来卫浴行业的大佬门热议的话题，卫浴行业甚至有些谈“网”色变。业内人士认为，卫浴行业是所有行业中互联网触角相对滞后的行业，更不要说互联网思维和电商O2O了。在被汹涌而来的电商实实在在地冲击传统营销模式的今天，各卫浴企业需要认真思考，未来互联网营销之路到底该如何走?对此，专家建议，卫浴企业谋变求生，应多渠道经营，向外拓展。

身在白热化竞争中的卫浴企业应多渠道经营，做好向外拓展的准备，坚守和多点开花并行，用积极的态度和良好的心态来面对市场规律的变化。加速卫浴行业的互联网化，用互联网思维彻底颠覆卫浴行业的经营模式和形态是各卫浴企业必然面对的课题。业内人士还认为，推广O2O模式应用，推动线上、线下融合发展，探索体验式消费模式等新兴商业模式也应推进。总之，卫浴市场进入竞争白热化的状态是不可否认的，而市场规律也是不可抗拒的。对此，业内专家表示，卫浴企业只有提升自身实力，提升产品竞争力，提升品牌口碑知名度，才能在越来越激烈的竞争大潮中站稳脚跟。