卫浴行业竞争激烈成“红海” 企业多渠道竞争是王道

【中国建材家居网】近年来，卫浴行业发展迅速，越来越多的企业加入到该行业中，导致当下卫浴市场竞争进入白热化状态。为了赢得市场竞争，不少企业便开始在价格、产品上不择手段，因此，恶性竞争现象在行业内屡见不鲜。

卫浴恶性竞争频发 卫浴行业成“红海”

卫浴企业恶性竞争事件主要分为两类，一类就是恶意的价格战，一类就是产品抄袭模仿，同质化现象严重。价格战，行业内的任何人对此都不会陌生。无论任何节点，卫浴企业都会找出借口进行促销。促销过程，也是价格战最常发生的时期，“击穿行业底价”“买多少减多少，还送XXX”，这类雷人的口号更是此起彼伏。同质化，则是别个企业生产何种爆款的产品，他们便顺势抄袭，不费吹灰之力赚取利润。

事出必有因，卫浴行业出现恶性竞争的现象与整个行业的特殊属性紧密相连。首先，卫浴行业发展虽日渐成熟，但尚未十分成熟。行业内真正领军的卫浴企业并不多，大多数企业差距不大，随时都会面临被挤出市场的危险，竞争形势比较恶劣。

其次，卫浴行业已经从以前的“蓝海”转为现在的“红海”。过去卫浴行业火热，吸引了大量企业与资金的涌入，虽然说国内的卫浴市场潜力巨大，但是潜力的挖掘还需要一段时间，因此对于当下的卫浴企业来讲市场空间有限，很多时候需要从对手碗里抢饭吃。

最后，卫浴行业的准入门槛低，企业品牌和从业人员的素质良莠不齐，行业规范与标准不完善，大多数企业缺少独一无二的核心技术，因此造成了产品的同质化现象严重。

遏制恶性竞争 卫浴企业需多管齐下

价格战、拆台这些恶性竞争，从短期来看对于卫浴企业来讲可能会在一定程度上促进产品的销售。但是长期来说，恶性竞争的危害是显而易见的。就市场上常见的价格战来讲，长期的价格战会让企业无利可图。因为价格战下，企业如果想要保证产品质量不变，企业的利润空间必定会被进一步挤压;而企业如果想要缩减成本，产品质量必然得不到保证，产品质量的下降，必定对企业的品牌美誉度产生不利影响。

除此之外，对于行业来讲，价格战频繁势必会影响企业在产品创新、营销创新、生产过程创新等方面的投入，长期缺乏创新会给整个行业的产业结构带来不稳定因素，例如抄袭、仿造、冒牌等现象。这些不稳定因素必然会导致企业的实力下降，发展受到牵制，进而引起整个行业的停滞不前。

面对频频发生的恶性竞争事件，坚持企业自身的发展策略，避免卷入价格战等恶性竞争事件成了不少卫浴企业的选择。然而，想减少、甚至杜绝恶性竞争，只靠企业自身的努力是远远不够的，政府也应对恶性竞争加强监管力度，以保护市场能够健康有序地发展。

总之，卫浴行业内的恶性竞争由来已久。要有效地遏制这种现象并不是件容易的事。遏制的过程需要长期的努力，政府相关部门的配合、企业自身的重视等多方面相互配合才能够有效降低该类事件的发生。