卫浴同质化是“顽疾” 唯有创新才能够称“王”

【中国建材家居网】如今技术创新已成卫浴企业需要攻破的难题，从环保改革到各种行业新规的相继出台，卫浴传统生产模式难以推动卫浴企业快速发展，加上卫浴行业同质化阴霾仍未散去，卫浴创新之路如“箭在弦上”，因此卫浴企业还需整合资源，积极创新。

同质化成卫浴企业发展“顽疾”

目前，卫浴洁具十大品牌市场当中各种相似的产品并不稀奇，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。当所有产品以一种姿态呈现在消费者面前时，虽然供消费者选择的卫浴有很多，但是会让消费者产生视觉疲劳，并不会有琳琅满目之感。相反，消费者看到区别不大的卫浴产品时，往往挑选更加随意，因为数量多但款式少对他们而言其实挑哪个都是一样的。

同质化、同类化的卫浴产品大大降低了卫浴行业的活力，严重阻碍了卫浴产业的发展。卫浴企业所承受的后果也远远超出想象，甚至滞销都只是最轻微的影响。面对这个行业发展瓶颈，卫浴企业加强产品创新的战略必须提上日程。在这种情况下，创新成为了卫浴产业迫切需要解决的问题。

卫浴创新破解同质化难题

同质化在卫浴行业的泛滥，暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。卫浴产品同质化导致销售过程中可替代性加强，大多卫浴企业所生产的产品都面临着替代或被替代的命运。

卫浴企业化解同质化危机还需从增强创新能力开始，包括产品外观的设计、功能的开发、营销的标新等。卫浴企业在进行新产品的开发时，需要经历一个复杂的从后往前开发过程，首先要洞悉消费者、同行竞争者和产品自身结构的问题与优势，针对市场调研来进行相应开发。如果卫浴企业仍然为眼前的一点利益而抄袭克隆、剽窃其他企业的产品，最终只会损人不利己被市场所淘汰。