卫浴焦点：跨境电商虽前景可观 但众多问题悬而未决

【中国建材家居网】近日在北京举办的APEC峰会刚结束，19日世界互联网大会又在乌镇召开，这两者间都有一个共同的主题，那就是“跨境电商”，这两次会议均在不同程度上提到了跨境电商。在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，加上卫浴产品出口正逐渐回暖，卫浴市场“版图”将进一步扩大。

跨境电商前景可观

在今年APEC峰会上，“跨境电商”成为热词，根据联合国贸发会议报告显示，中国跨境电商交易额年增30%;2013年全球跨境电子商务交易额达1050亿美元，5年内有望达到3070亿美元;预计2016年跨境电子商务将占到世界贸易总额的40%。专业人士表示，全球跨境电商虽处于初级阶段，但发展前景必定无可限量。

在世界互联网大会中，“跨境电商”这一主题再一次被电商大佬们提及。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。在刚刚过去的双十一里，全球217个国家和地区都参与到了这次购物盛典中来。

同样，在家居行业对于跨境电商的讨论也是异常火热，11月13日，全球跨境电商论坛在佛山举办，业内人士表示，佛山泛家居产业如佛山陶瓷、铝型材、家具等，打造一个全平台，推动佛山传统泛家居产业的贸易转型。

据统计，今年上半年广东省出口陶瓷卫浴194亿元，同比增长20%;今年1-9月，福建泉州出口卫浴产品14.8亿元，同比增长10.3%。随着跨境电商的风起云涌，卫浴出口更是如沐春风，跨境电商的兴起或将带来一场贸易转型的革命。

卫浴跨境电商存疑

对于跨境电商，十大洁具品牌企业也不能过于乐观。目前国内卫浴电商模式仍有一些问题悬而未决，更何况做跨境电商。卫浴产品多为易碎品，大而重，长途运输或将对产品造成损坏;网购的便捷却使得物流问题日益显露，运输成本可能会加大;;对网销产品的价格管控，对营销网络和物流的健全、完备，对网销的宣传、促销方式、发货、服务的跟进等;对卫浴品牌知名度和美誉度的建设;电子商务中网站维护、产品咨询服务、洽谈、预定等精通电子商务人才队伍的建设。物流的“短路”、服务的“力不从心”、电商体系建设的“残疾”、网购市场不规范的“漏洞”，都是对卫浴企业发展电商的考验。

此外跨境电商又比国内电商多了更多问题，从国内到国外要完成各个链条的对接、流通、整合问题还需一段时日的多方面协调。跨境电商让消费无国界，可是这能打破一些国家的对中国卫浴产品的贸易壁垒吗?

由此可见，卫浴产品等大宗产品的跨境电商路可能并不好走。但却是一条需要长期维护、长期关注的道路，一条具有广阔前景和未来的道路，需要卫浴企业大胆探索，不急不躁，不离不弃，走出一条真正适合卫浴企业的电商营销模式。