卫浴企业“玩”跨界 “跨”出新意才是真本事

【中国建材家居网】随着全球一体化进程的加速发展，各行各业的联系也日益密切，跨界合作的现象屡见不鲜。卫浴企业也不例外，有不少卫浴企业也开始了跨界之旅，从单一产品品类发展到多品类的发展，在消费观念日渐成熟的时代，卫浴企业开始大举进军泛家居行业。但“跨界”虽易，要“跨”出新意，在另一领域占有一席之地并非易事。

泛家居时代来临 卫浴企业借势跨界

对于这样的发展趋势，相关业内人士表示，是市场需求带动了此番变化。的确，卫浴等家居产品在近年来不断发展，近两年更是发展迅速，不但销售业绩不断提升，卖场内品牌面积也在不断扩张。卫浴产品能适应消费者的不同需求，无论在功能还是尺寸上都能量身定做，而扩张做其他家居产品，能满足消费者的个性化需求，在市场上也是广受欢迎。因此，这样的市场需求促使很多，甚至越来越多的企业涉足其中。扩张发展集成家居，不仅仅是因为目前国内市场竞争越发激烈和无情，也是营销手段在市场竞争中更趋于多元化的表现，也就是说发展集成家居也是一种新型的销售手段，是一种从以前的单一销售向营销方案的进步的表现。经销商在各地建材市场借助“跨界”的手段延伸产品线，使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。

卫浴跨界需有新意 才能博得消费者青睐

纵观我国卫浴洁具十大品牌行业，作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了，一些卫浴品牌企业纷纷试水跨界营销，并取得不错的成绩。比如说，某品牌卫浴发起的联合家具、涂料、卫浴等行业品牌的跨界营销模式等，据了解部分卫浴企业创新性地尝试“多条腿”走路，分散了自身的经营风险的同时，也集聚了更多的客户资源，创造了新的利润增长点。但实际上，在卫浴行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国卫浴企业的跨界营销经验尚浅，且卫浴行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟，增加了企业跨界营销的难度。为此，卫浴企业要想成功地跨界，就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等，才能达到1+1>2的效果。“路漫漫其修远兮，”跨界之路长路漫漫，卫浴企业还需且跨且珍惜。