卫浴同质化成行业发展顽疾 卫浴企业创新成攻关难题

【中国建材家居网】在手机领域，苹果一直占据头筹地位。自9月10日，iPhone6问世以来，苹果更是受到了全世界人民的关注。为什么苹果会如此受欢迎，不少业界人士坦言，“创新是其一大核心竞争力。”从当下的卫浴行业来看，不少卫浴企业遭受社会淘汰，很大一部分原因则是因为创新能力的缺乏。因此，在市场竞争日益加剧的背景下，各卫浴品牌应该从苹果的成功中，吸取一定的经验，争取在整个卫浴行业中成为一枝独秀。

产品创新是卫浴企业攻克的难关

纵观整个十大卫浴洁具品牌行业，同质化问题一直是制约各卫浴企业发展的一大顽疾。虽然不少叱咤卫浴行业数十年的“大牌企业”在产品扩张、品牌形象树造上玩得风生水起，成为行业传承下来的翘楚。部分品牌的成功，无疑壮大了不少卫浴企业未来的发展信心。然而，能够真正做到类似于苹果公司的卫浴企业，仍然还没有。究其原因，产品的创新、品质仍然还是卫浴企业难以克服的“短板”。

从苹果手机的发展来看，从iPhone 3GS开始，到至今的第六代，几乎每一代都能掀起消费热潮，并且一代超过一代。尽管“虚荣心消费”的论调一直不绝于耳，但是单从产品来看，不论是核心技术的创新，还是产品体验的完善，都不断与时俱进，达到了难以逾越的高度。反观卫浴市场，纵使不说产品同质化现象，仅以产品质量来说，品牌企业都难以得到保证。

卫浴企业创新之路任重道远

不可否认，定制卫浴是卫浴产业创新的一大举措。但是，从目前市场上来看，定制卫浴市场尚未完全划分，也就是说目前以中小企业占据的份额较多。较为低廉的价格，仿造的外观设计，虽然抢占到了一部分市场份额，但是简单的仿造跟粗狂的设计都令人感觉是粗制滥造，而且同质化的产品让人感觉豪无新意。而作为定制卫浴，独特、精细、品质是它区别于普通卫浴的优势，所以要想巩固现有的已经抢占的市场份额，无论是在产品设计、制作工艺还是营销模式上都急需创新。

苹果公司能有今天的成绩也全靠大家的努力，乔布斯当初看到了“苹果”机的前途，努力创新产品的能力，才会有现在大家几乎人手一台的“iPhone”。卫浴企业如能加大创新的核心能力，那成为卫浴界的“苹果”也并非难事。因此，各卫浴企业应该借鉴苹果的这一成功经验，因为一个成功的品牌，一个具有创新性、差异化的产品，对于打开市场，占领市场份额所发挥的核心关键作用。而这一课，值得在市场上所有卫浴企业去学习。