周焦点：卫浴多元化营销风生水起 别让质量“拖后腿”

【中国建材家居网】近日的”冰桶挑战“可谓赚足眼球，这种类似于微博互相“@”的形式，使挑战者数量几乎爆炸式增长，可以说这次公益营销是非常成功。卫浴企业可借鉴成功的营销模式，开展多元化营销。然而光有营销还不够，找到“铁杆盟友”和把好“质量”关尤为重要，卫浴企业不应让产品质量拖了后腿。

卫浴营销模式多元化

最近几年，生活水平的提升，让消费者对于事物的看法也有了一定的变化。以往的单一需求发生变化，演变为多元化需求。卫浴洁具十大品牌行业经过三十多年的发展，目前已经成为家居生活当中不可或缺的一部分，各种针对消费者需求而研发的卫浴产品层出不穷。在如今卫浴企业普遍遭遇销售桎梏的当下，企业只有发挥主观能动性，从多角度进行营销模式的创新，才可走出这片销售低潮的“泥沼”，重新步入行业的正常轨道上来。

卫浴招商加盟需精准

现在很多卫浴代理商对于一些品牌影响力较大的卫浴企业盲目的推崇，却没有找到自身的定位。首先大品牌的卫浴，其市场布局已经比较饱和，加盟门槛高，进入难度较大。其次，卫浴代理商必须结合当地市场实情，明确消费人群的消费习惯和消费能力。结合以上两点，卫浴代理商只有对投资卫浴品牌有清晰的自身定位，才能精准选择与自身发展相匹配的卫浴品牌进行加盟，谋取长久发展。

卫浴产品质量才是核心竞争力

7月30日，上海市消费者权益保护委员会发布2014年度淋浴用花洒比较试验结果，其中不合格率为42.86%。8月18日，上海市质量技术监督局官方网站发布对本市生产和销售的水嘴产品质量进行专项监督抽查的抽查结果，不合格率为37.1%。近日卫浴产品质量频频被曝光，卫浴企业在绞尽脑汁谋出路时，产品质量仍然是最核心的竞争力。

【结语】一方面是卫浴企业动作频频，各种营销手段不断;另一方面卫浴产品却爆出质量隐忧。两相权衡，卫浴企业做的努力几乎白费，甚至要花更长时间才能挽回形象。卫浴企业在淡季有旺季思维值得点赞，然而紧紧靠外在的花架子是无法建立口碑的，卫浴企业须知“攘外必先安内”，只有把自身产品质量做好，才能赢得消费者青睐。