卫浴品牌决定市场的未来

如今品牌混乱，大的小的一大推，出名的不出名的也是数不清。市场的竞争是残酷的，剩者为王这个道理大家都懂。但是谁能走到最后却都不知道，唯有坚持唯有实力才能够生存下去。

市场竞争是有规律可循的，无论是消费品还是家居建材，市场竞争的结果就是卖场上剩下的品牌越来越少，卫浴行业也是如此。在一个充分竞争的品类市场中，最终会由两极市场组成，80%的大众市场和20%的超级细分市场，对应的企业则是争夺80%市场的大众型产品企业和争夺20%超级细分市场的专家型产品企业，这个规律很少有例外。

一个卫浴品牌建立的背后，承载的是一个卫浴企业的独特价值观和博大精深文化的底蕴。制造商唯一有效的武器是品牌，价值链争夺的本质是谁更能理解消费者价值，谁更是消费者利益的代言人。品牌，就具有这样的感召能力，它是与渠道在讨价还价过程中唯一可以使用的筹码。

毫无疑问，万亿级的家居建材消费市场会越来越大，但是否意味着卫浴制造商会越来越多呢?答案是否定的。渠道的演变，决定了未来卫浴业的趋势是大者愈大，小者消失。卫浴行业的这杯羹，是分给强者的，绝非见者有份。

卫浴洁具十大品牌行业现在所谓的“渠道品牌”言者，也只是品牌发展中的一瞬，这个时间不会长，它只说明了渠道的红利期。不以用户、消费者为导向的企业，最终都将会被渠道所抛弃。在互联网时代，用户价值比以往体现地更为重要，它真正决定了一个品牌的未来。

你是想在大众市场争夺王者地位，还是要在超级细分市场赚取利润?这，便是战略的歧路。客观说来，卫浴业都还有时间，我们的竞争远未到充分的地步，大型家居建材卖场也远未完成全国的战略布局，这恰恰是品牌的机会点。

小编认为，用户、消费者价值是互联网时代的精髓，品牌大可不必为自己设限，固定于某一品类的争夺。在新的时代，卫浴行业每一个品类几乎都可以重新定义，而未来的霸主，则一定是谦卑地倾听消费者心声，顺应时代变迁的企业。

确实是这样，只有懂消费者心理的人才能够真正获取市场份额。只有能深入消费者心扉的品牌才能够才市场上永存。